Большинство компаний на одном рынке делают одно и то же. Похожие продукты, похожие обещания, похожие сайты. И конкурируют ценой — потому что больше нечем.
Майкл Портер сорок лет назад описал, почему так происходит и как из этого выйти. Его идеи стали классикой — но в реальной практике большинство компаний либо не знают их, либо понимают поверхностно: «ну да, дифференциация, слышали».
Эта встреча — про Портера всерьёз. Про то, как его рамки помогают увидеть свой рынок и свою компанию иначе — и принять решения, которые без этой оптики просто не видны.